Компании сектора потребительских товаров выйдут победителями из экономического кризиса, так как их потери гораздо меньше, чем в других отраслях. К такому выводу пришли эксперты международной компании \»Эрнст энд Янг\», комментируя результаты последнего исследования \»Новые возможности в сложных условиях\».
Несмотря на то, что падение потребительского спроса ставит перед компаниями сектора потребительских товаров трудноразрешимые задачи, многие из них весьма оперативно реагируют на изменения в сфере ценообразования, управления затратами, цепочками поставок, отношениями с клиентами и оборотным капиталом, тем самым увеличивая свои шансы на успех в нынешних условиях, отмечают аналитики \»Эрнст энд Янг\».
Согласно данным исследования, более чем две трети опрошенных руководителей международных компаний сектора потребительских товаров считают, что им удалось достичь целевых показателей в части сокращения затрат в период экономического спада. Кроме того, представители потребительского сектора видят больше возможностей для дальнейшего сокращения затрат, особенно в рамках цепочки поставок, нежели компании других отраслей. При этом в возможности дополнительной экономии уверены 62% респондентов против 48% от общего числа участников исследования.
Ховард Мартин, руководитель международной практики \»Эрнст энд Янг\» по оказанию услуг компаниям сектора потребительских товаров, отмечает: \»В целом компании потребительского сектора справились с кризисом относительно неплохо. Отчасти это обусловлено естественной устойчивостью к кризису большинства игроков отрасли. Однако не последнюю роль в этом сыграла способность указанных компаний быстрее и тщательнее других реализовывать инициативы по повышению эффективности, запущенные задолго до начала экономического спада\».
Основные усилия направлялись на управление оборотным капиталом. 80% респондентов сектора потребительских товаров провели анализ существующих процедур управления денежными средствами и денежными потоками по сравнению с 73% от общего числа опрошенных. Кроме того, компании сектора потребительских товаров уделяли непрерывное внимание эффективности своей цепочки поставок и операционной деятельности. При этом 62% опрошенных компаний потребительского сектора считают, что еще многое предстоит сделать, и уже изыскивают возможности для дополнительного сокращения затрат в течение последующих 12 месяцев.
Согласно результатам исследования, в планы действий компаний сектора потребительских товаров входит задача приобретения при выходе из кризиса более устойчивого положения по сравнению с конкурентами. В частности, они планируют решить эту задачу путем сокращения времени, требуемого для выхода товаров на рынок (56%), и расширения своего присутствия на развивающихся рынках не только таких крупных стран, как Китай, Россия и Индия, но и на формирующихся рынках Азии, Латинской Америки и Африки (41%).
\»Как только мировая экономика преодолеет кризис, в лидеры сектора, без сомнения, выйдут те его представители, которые окажутся более подготовленными к решению задач развития бизнеса в международном масштабе. Фактически, эти компании предприимчиво используют нынешние трудные времена для того, чтобы стать более гибкими и маневренными, что поможет им получить максимальные преимущества, когда ситуация изменится к лучшему\», – говорит Х.Мартин.
Выборка по 39 компаниям сектора потребительских товаров сделана на основе более широкого исследования, в котором участвовали 569 руководителей высшего звена и членов советов директоров компаний. Респонденты представляют разные страны и сегменты сектора. Более половины руководителей работают в компаниях, годовой оборот которых в мировом масштабе превышает $1 млрд. Исследование проведено в июне 2009 года.
\»Эрнст энд Янг\» является международным лидером в области аудита, налогообложения и права, сопровождения сделок и консультирования.
